聚焦 | 探索万亿级市场增长机遇，《小红书运动户外行业白皮书》发布

运动户外行业正在展现出前所未有的巨大机遇。数据显示，2022年全国体育产业总规模超过3.3万亿元，同比增长5.9%，预期到2025年，全国的体育产业总规模将达到5万亿。

万亿级的市场背后，不难看到运动户外消费趋势在近几年间的持续变化。一方面，伴随着国民生活水平的不断提高和国家政策的大力推动，国民消费结构进一步升级，对健康问题的关注度持续提升，并进一步带动体育消费强势崛起，行业数据显示，体育消费市场规模将从2022年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，运动户外市场的创新和活力将进一步被激发。

另一方面，消费趋势的变化也加速了行业市场的迅速发展和快速成熟。消费者对于运动户外消费的需求正在从功能性向对体验的追求转变，运动户外同样是一种生活态度和自我表达的方式。因此，行业市场也在这样的趋势下迅速创新、细分，并进一步带动消费市场的持续活跃。

于是，一个良性自循环的市场在用户和行业的共同作用下逐渐形成。目前，整个运动户外产业呈现出外拓内延相交双向增长的趋势，不仅是在项目类目、场景、受众、穿搭层面上横向的不断拓宽，同样是在赛道内部，随着专业程度的不断增加和消费习惯的持续成熟实现的纵向内延。这样的市场格局无疑为品牌实现生意增长和品牌成长提供了巨大的想象空间。

但挑战也同样存在。品牌想要在激烈的市场竞争中脱颖而出抢占增长红利，必须在瞬息万变的市场中，找到与消费者共振的方式。而这也为品牌的用户洞察、营销策略、运营方式等多方面能力提出了全面的要求。

作为承载2亿+运动户外爱好者的“运动友好社区”，小红书见证了多元运动户外生活趋势的诞生和流行，成为当前品牌与用户真诚对话的空间。以独特的社区生态为基础，小红书已经成为趋势灵感的诞生地和品牌长效的经营场，值得所有运动户外品牌重点关注。借助小红书上运动户外生活方式人群的扩展，品牌可以在精细化布局的市场环境中，从用户视角出发理解需求，通过更加原生的方式与用户建立心智链接，推动品牌的持续增长。

为了更好地帮助运动户外品牌把握行业动向，抓住市场快速发展带来的生意新机遇，小红书在7月9日举行的2024小红书运动户外夏日峰会上，与凯度咨询联合发布了2024《小红书运动户外行业白皮书》，报告结合行业生态现状，从当下运动户外人群的深度洞察入手，围绕品牌建设、产品种草和生意转化三大营销命题提出了运动户外行业的营销解决方案，以期为行业发展提供有益参考，共同探索运动户外市场实现品牌高速增长的新机遇。

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